時隔兩年后，中國游戲界盛會ChinaJoy回歸線下，7月底在上海新國際博覽中心舉行。

今年是ChinaJoy二十周年。作為中國游戲圈最具影響力的年度峰會，本屆ChinaJoy設(shè)有11個展館，總面積超12萬在世界鉆石市場上，一則廣告詞可以說是無人不知無人不曉，這就是”鉆石恒久遠，一顆永流傳“，作為商業(yè)史上最經(jīng)典的案例，鉆石的漲價與營銷被無數(shù)商學(xué)院研究了多年，但是就在最近鉆石上市公司迪阿股份利潤大降，無獨有偶培育鉆石也價格腰斬再腰斬，這讓人不禁不想問百年鉆石的神話要就此破了嗎？

一、迪阿股份利潤大降，培育鉆石價格大跌

據(jù)鈦媒體的報道，發(fā)布半年度業(yè)績預(yù)告，公司上半年業(yè)績下滑趨勢進一步擴大，預(yù)計歸母凈利潤同比下滑至少90.58%。隨后，深交所便下發(fā)關(guān)注函，要求公司詳細說明上半年營業(yè)收入下滑較大的主要影響因素及具體變動原因、收入變動是否與行業(yè)發(fā)展趨勢，并要求公司充分做好風(fēng)險揭示。

無獨有偶，同樣主打愛情鉆戒的“IDo”品牌也出現(xiàn)業(yè)績下滑，國際鉆石交易所（IDEX）官網(wǎng)顯示，全球毛坯鉆石價格較去年三月的歷史高點已下跌25%；成品鉆石價格從去年3月開始持續(xù)下滑，已經(jīng)過去的6月，下跌依舊延續(xù)。6月21日，鉆石商巨頭戴比爾斯官網(wǎng)發(fā)布的第五次（6月5日至20日）看貨會銷售數(shù)據(jù)顯示，臨時銷售額達到4.5億美元，環(huán)比下降6%，同比下降32%，接近三分之一。

另一個數(shù)據(jù)也很能說明問題，據(jù)財聯(lián)社的報道，從供不應(yīng)求到價格暴跌，經(jīng)歷這一過程，培育鉆石行業(yè)僅用了不到3年時間?！帮L(fēng)口來得意想不到，（價格）下跌速度同樣讓人措手不及，現(xiàn)在的毛坯原石（價格）已是（較2021年峰值）腰斬再腰斬了?！睆氖屡嘤@石毛坯貿(mào)易多年的張?zhí)禊i向財聯(lián)社記者如此感慨。

張?zhí)禊i向財聯(lián)社記者算了一筆賬：“2021年市場賣貨最貴的時候我手中A等料價格在150-160美元/克拉左右，去年就已經(jīng)跌至80-90美元，現(xiàn)在價格僅30美元/克拉，自市場價格最貴時到現(xiàn)在整體跌幅差不多有80%。”

根據(jù)中國海關(guān)出口數(shù)據(jù)，去年全年單晶毛坯出口均價38.10美元/克拉，今年1-5月單晶毛坯出口均價24.80美元/克拉。在2021年，培育鉆石毛坯生產(chǎn)環(huán)節(jié)的毛利率高達70%-80%，如此跌幅意味著一個現(xiàn)實——曾經(jīng)“壓機一響黃金萬兩”，如今的培育鉆石或許從生產(chǎn)環(huán)節(jié)就已開始虧損。

二、百年鉆石神話要破滅了嗎？

迪阿股份利潤大降，培育鉆石價格大跌，確實對鉆石行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。這不僅引發(fā)了人們對鉆石市場的擔(dān)憂，也引發(fā)了對鉆石價值穩(wěn)定性的思考，到底鉆石值不值那么多錢？鉆石的市場到底該怎么分析？

首先，鉆石神話起源于戴比爾斯公司的百年營銷。鉆石的故事要追溯到19世紀末，當(dāng)時在英屬南非殖民地，一個小男孩發(fā)現(xiàn)了一顆巨大的鉆石并且把這可鉆石送給了英國女王，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的轟動。這顆鉆石最終被英國王室鑲嵌在皇冠上。從此，鉆石成為了最受歡迎的商品之一，戴比爾斯公司的鉆石帝國也由此誕生，戴比爾斯這些年的發(fā)展邏輯就是即盡可能多地收購世界各地出產(chǎn)的鉆石，嚴密控制全球鉆石的產(chǎn)量與銷量。通過不斷地收購，戴比爾斯最終控制了全球90%以上的鉆石礦。

1938年8月，戴比爾斯公司與著名的廣告公司Ayer達成了合作。Ayer公司利用電影、明星、雜志故事和報紙新聞等多種形式，成功地將鉆石打造成象征愛情的浪漫之物和高貴的標(biāo)志。同時，戴比爾斯還創(chuàng)造了一句深入人心的廣告口號：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。至此通過精心的營銷策略，戴比爾斯公司將鉆石與愛情、承諾和珍貴聯(lián)系在一起，從而創(chuàng)造了鉆石的消費需求。這個策略的成功，使得鉆石成為結(jié)婚必備的珠寶首飾，也成為了商業(yè)廣告的重要的主題。

其次，鉆石市場的突然遇冷并非偶然。一方面，消費者的觀念逐漸發(fā)生了變化。多年來，人們通過各種途徑了解到鉆石產(chǎn)業(yè)中存在的問題，伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場的變化，特別是這些年互聯(lián)網(wǎng)與資訊的發(fā)展，讓越來越多的人開始認識到戴比爾斯和它的鉆石帝國，也逐漸知道了鉆石并不是真正稀缺的商品，之所以鉆石昂貴純粹是因為其價格被過度抬高了，這些信息的曝光開始讓大量的消費者意識到自己的問題，也開始逐漸反思鉆石真正的價值，直接的結(jié)果就是市場對于鉆石投入的熱情開始快速消退。

另一方面，這些年的二手市場也是功不可沒，這些年因為經(jīng)濟發(fā)展之中的問題，大家開始關(guān)注珠寶的二手市場，相比于黃金等貴金屬較高的保值增值能力，鉆石的貶值屬性開始被大家深刻認知，大家驀然回首，突然發(fā)現(xiàn)鉆石作為一種寶石并沒有很好地維持其保值增值的功能，這也讓消費者逐漸認識到鉆石的問題所在，之前了解的信息和二手市場的情況相互印證，讓消費者真正明白了，之前的信息的真實性，從而讓鉆石的購買動力開始減弱。這些因素都導(dǎo)致消費者對鉆石的需求量有所減少。

第三，在供給側(cè)鉆石的供應(yīng)開始激增。在鉆石的供給側(cè)，培育鉆石可以說是橫空出世，培育鉆與天然鉆化學(xué)成分一模一樣，肉眼看去幾無差異，但培育鉆石的價格遠低于天然鉆石，讓鉆石的營銷神話被動搖的更加明顯。培育鉆石是通過人工培育的方式生產(chǎn)的，與天然鉆石相比，培育鉆石的生產(chǎn)成本更低，價格更加親民。同時，培育鉆石也具有環(huán)保、可持續(xù)性等優(yōu)點，受到了越來越多消費者的青睞。隨著培育鉆石的市場份額不斷擴大，鉆石的供給側(cè)也發(fā)生了深刻的變化。

特別是當(dāng)中國企業(yè)逐漸全面掌握培育鉆石技術(shù)之后，這個現(xiàn)象顯得更加明顯，根據(jù)浙商證*預(yù)測，2022年-2025年全球培育鉆石原石需求從143億元增至313億元，復(fù)合增速35%，2025年市場仍是供不應(yīng)求。2021年至2022年，培育鉆石進出口滲透率均翻倍增長，接近10%拐點，有望復(fù)制新能源車高成長性。當(dāng)中國企業(yè)開始全面滲入培育鉆石市場，鉆石的供給變得更加全面，消費者對于鉆石本質(zhì)的認知也開始被徹底顛覆。

第四，從長期來說，鉆石的價格下跌已經(jīng)不可避免，作為一個在物理學(xué)意義上并不稀奇的寶石，鉆石回歸平民價格也必然是大勢所趨，戴比爾斯能夠把鉆石的神話延續(xù)百年已經(jīng)是一個奇跡，當(dāng)科技發(fā)展打破這層窗戶紙的時候，鉆石降價也就太正常不過了。隨著科技的不斷進步和生產(chǎn)效率的提高，鉆石的生產(chǎn)成本將會進一步降低，這將進一步推動鉆石價格的下降。同時，隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變和市場競爭的加劇，鉆石的價格也將會逐漸回歸其真實價值。

綜上所述，鉆石的神話已經(jīng)逐漸破滅，未來鉆石的價格將會逐漸回歸其真實價值。雖然短期內(nèi)鉆石的價格可能會受到一些因素的影響而波動，但從長期來看，鉆石的價格下跌已經(jīng)不可避免。因此，消費者在購買鉆石時應(yīng)該更加理性，鉆石的內(nèi)涵當(dāng)我們了解清楚之后，如何理解鉆石將會是我們最需要做的事情。