49912 一個千億美妝IPO要誕生了!
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一個千億美妝IPO要誕生了!
青眼 ·

青禾

03/05
本文來自于微信公眾號“青眼”(ID:qingyanwh),作者:青禾,投融界經授權發(fā)布。

繼西班牙美妝巨頭Puig被傳將于今年5月上市后,近日,又一國際護膚品巨頭傳出將IPO的消息。據外媒報道,瑞典私募股權投*公司殷拓集團計劃最早于下月初啟動旗下護膚品集團高德美的IPO,后者估值可能達到近200億美元(約合人民幣1438億元)。

公開資料顯示,高德美總部位于瑞士,是一家專業(yè)的皮膚學公司,旗下包括敏感肌護膚品牌絲塔芙。據高德美最新財報顯示,2023年前三季度,公司凈銷售額為30.09億美元(約合人民幣216億元),同比增長8.9%。

“皮膚科學”起家,脫胎于雀巢、歐萊雅

回顧高德美的發(fā)展歷程,最早可追溯至20世紀60年代。公開資料顯示,1961年,M. Owen在美國德克薩斯州達拉斯成立了歐文皮膚病實驗室。1972年,歐文實驗室被Alcon(愛爾康)收購。1977年,Alcon又被雀巢收購。

不過,“高德美”這一名字則誕生于1981年。彼時,雀巢和歐萊雅合資控股高德美公司,雙方各占50%股份,并在同年創(chuàng)建了galderma實驗室。2014年,雀巢以42億美元收購了歐萊雅持有的高德美股份,成立了全資子公司——雀巢皮膚健康(Nestlé Skin Health)。2019年,瑞典私募股權投*公司殷拓集團以102億瑞士法郎(約合人民幣835.05億元)的價格收購了雀巢皮膚健康公司,將其更名為高德美。

據高德美官網資料顯示,目前該公司旗下業(yè)務主要分為三大板塊:注射美容、日常護膚和皮膚治療,共囊括了22個品牌,其中包括敏感肌護膚品牌Cetaphil(絲塔芙)、肉毒素品牌Alluzience、透明質酸品牌瑞藍Restylane等。

近年來,隨著皮膚學級護膚市場不斷擴大,高德美也加速了擴張勢頭。據公開資料,目前高德美在全球擁有31家子公司,并建立了全球的銷售網絡,涵蓋零售、藥店、線上和DTC渠道,業(yè)務遍及約90個國家。

值得一提的是,有關高德美IPO的“風聲”已有時日。早在2021年,高德美就已做出上市打算,但之后因烏克蘭動蕩、股東遭審查、股市火熱等因素,上市計劃遭擱淺。到2023年3月初,有媒體報道稱,高德美考慮重新啟動IPO計劃。

彼時,有知情人士表示,“高德美IPO的估值可能高達220億美元(約合人民幣1582.42億元),這將是歐洲2023年最大IPO,也是瑞士自2000年以來最大的一次?!钡?月末,由于美國銀行業(yè)信任危機導致全球市場動蕩,殷拓集團決定推遲高德美的IPO計劃。

在IPO計劃推遲后,去年6月26日,高德美通過私募配售籌集了約10億美元(約合人民幣71.94億元)資金,投資方包括公司現有股東、新投資者和管理層。高德美對外透露,此次私募的收益將用來強化資產負債表,并進一步加速有機增長勢頭。其還表示,“首次公開募股(IPO)仍然是高德美成為全球領先皮膚科公司的關鍵一步。”

時隔不到一年,此番高德美再次傳出了IPO計劃。據知情人士表示,“目前審議仍在進行中,有關高德美IPO規(guī)?;驎r間的最終決定仍取決于市場狀況?!?/span>

首破216億元大關

明星產品銷量超100萬件

據高德美2023年三季報顯示,前三季度該公司凈銷售額為30.09億美元(約合人民幣216.32億元),同比增長8.9%。值得一提的是,這也是其首次在前9個月突破30億美元(約合人民幣215.67億元)大關。基于前三季度的增長業(yè)績,高德美認為,公司固定貨幣凈銷售額將增長6%-9%,核心EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)利潤率將增長200-300個基點。

對此,高德美首席執(zhí)行官flemming rnskov 稱,“高德美將利用真正差異化的綜合皮膚病學戰(zhàn)略,繼續(xù)推動市場增長。另外,高德美擁有業(yè)內最大的皮膚科產品組合,創(chuàng)新仍將是公司構建世界領先皮膚科平臺的首要任務?!?/span>

分板塊來看,高德美在財報中表示,所有產品類別在銷售、定價、品牌組合方面貢獻均衡。其中,皮膚科護膚品板塊凈銷售額實現了兩位數的同比增長,這主要源自絲塔芙和Alastin Skincare的突出市場表現。

公開資料顯示,絲塔芙創(chuàng)立于1947年,專研敏感肌,至今已有近80年敏感肌護理經驗,旗下產品包括洗面奶、面部保濕霜、精華素、身體保濕霜等。高德美三季度財報稱,由于在電商布局、分銷擴張、產品創(chuàng)新上的優(yōu)異表現,絲塔芙在亞洲和拉丁美洲的業(yè)績尤其強勁。

據悉,早在2002年絲塔芙就進入了中國市場,作為皮炎、濕疹等問題肌膚的輔助治療產品在屈臣氏、藥房、醫(yī)院等線下渠道銷售。2014年,絲塔芙正式布局線上渠道,開設了絲塔芙天貓官方旗艦店,并在京東、1號店、唯品會均設有店鋪。此后,絲塔芙品牌聲量不斷走高,在中國市場得到消費者廣泛擁簇,并在2021年天貓雙11美妝大眾線TOP10榜單中,位列第7。而在小紅書上,當前絲塔芙相關筆記已超6萬篇。

青眼注意到,目前絲塔芙天貓旗艦店粉絲數達225.9萬。其中,絲塔芙大白罐保濕面霜、絲塔芙小云朵洗面奶付款人數分別為100萬+、10萬+,與此同時,這兩款產品還分別入選150元以下面霜熱賣幫第1名、洗面奶熱賣榜第4名。另據東方甄選旗下賬號“東方甄選美麗生活”帶貨數據顯示,在其最新帶貨的美容護膚品牌中,當前銷量最高的是絲塔芙“大白罐”,已達到55.5萬件。

事實上,絲塔芙亮眼的市場表現,與其在研發(fā)上的投入也不無關系。在2023年三季度財報中,高德美稱,除開展了875項臨床研究外,絲塔芙還成立了高德美敏感皮膚護理學院。此外,2023年,高德美參加了第25屆世界皮膚病學大會WCD,并在大會上發(fā)表了全球敏感性皮膚調查報告,涵蓋分布在全球五大洲的七個國家近1萬人的樣本。

而Alastin Skincare則主要提供一系列日常護膚,以及醫(yī)美治療前后使用的科技產品。據公開資料,自成立以來,Alastin Skincare的業(yè)績持續(xù)快速增長,2016年至2020年期間,其業(yè)績實現了106%的復合年增長率,成為業(yè)績增速最高的專業(yè)護膚品牌。為進一步擴充高端護膚品陣營,2022年1月,高德美完成對Alastin Skincare的收購。

高德美在2023年三季度財報中稱,去年前九個月Alastin Skincare增長強勁。從地區(qū)來看,由于多款創(chuàng)新產品的推出,Alastin Skincare在美國所有渠道的業(yè)績均表現強勁;另外,繼Alastin Skincare在墨西哥成功上市后,去年三季度該品牌進入到英國市場,并在加拿大直接分銷。由此可見,Alastin Skincare正在全球不斷“攻城略地”,處于快速發(fā)展中。

群雄逐鹿

皮膚學級護膚市場規(guī)模超300億元

近年來,隨著“成分黨”“功效黨”的崛起,功效護膚賽道異常火熱。而皮膚學級護膚品,作為安全性、專業(yè)性的代表,正日益成為功效護膚領域,乃至整個行業(yè)密切關注的“新藍?!?。

數據層面也驗證了這一趨勢。根據歐睿數據,隨著消費者護膚觀念提升,皮膚學級護膚品市場規(guī)模逐步增長,從2017年的101.62億元增長至2022年的328.96億元,5年復合增長率為26.48%,遠高于護膚品整體規(guī)模增速。

在此趨勢下,國內外頭部美妝企業(yè)及品牌紛紛加碼布局這一賽道。國貨品牌中,以玉澤、薇諾娜為代表的一批本土敏感肌護理品牌,通過醫(yī)研共創(chuàng)等方式,形成了強品牌力與差異化競爭優(yōu)勢,近年來增速較為突出。

比如,薇諾娜早在2019年,就躍居國內皮膚學級護膚品第一大品牌。據歐睿咨詢統(tǒng)計,2022年,薇諾娜在國內皮膚學級護膚品賽道的市場份額升至23.2%,處于領先地位;而玉澤已成為上海家化旗下增速較快的品牌之一,據上海家化財報,玉澤在去年第二、第三季度均實現雙位數增長,另據青眼情報數據,玉澤2023年在抖音平臺的GMV超億元。

國際美妝巨頭中,典型如歐萊雅、資生堂兩大集團的賽道的轉移。2023年初,歐萊雅官宣旗下活性健康化妝品事業(yè)部(L’Oréal Active Cosmetics)正式更名為皮膚科學美容事業(yè)部;同年5月,資生堂發(fā)布公告稱,集團將“Clean&Dermatology”和“Inner Beauty”(純凈、皮膚科學和內在美容)視為下階段的新增長點,為創(chuàng)造新價值和需求,遂將藥企合并至化妝品子公司。

另從歐萊雅、資生堂近兩年的投資收購動作,也可以看出二者對皮膚科學領域的重視。2022年9月,歐萊雅將美國護膚品牌Skinbetter Science收入麾下,后者為醫(yī)用級別的護膚品,產品主要在皮膚科、整形外科和醫(yī)療美容機構等進行銷售;2022年,資生堂收購了由法國藥劑學博士創(chuàng)立的Gallinee;而從業(yè)績表現來看,皮膚科學美容事業(yè)部已成為歐萊雅最重要的增量引擎。2023年,該部門增幅達25.5%,且連續(xù)六年實現兩位數增長。

不止于此,其它國際美妝巨頭也紛紛加碼這一賽道。去年,雅詩蘭黛集團旗下皮膚學級護膚品牌“鼻祖”倩碧官宣重回主場,回歸皮膚科學本身,鎖定敏感肌、醫(yī)美術后修復等市場的需求;同年9月,LVMH宣布收購由皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立的護膚品牌Eighth Day;此外,同年6月,全球第二大皮膚學護膚品巨頭皮爾法伯集團在中國上海浦東新區(qū)成立皮膚化妝品創(chuàng)新和研究中心等。

顯而易見的是,當下皮膚學級護膚市場儼然已成為國內外美妝巨頭爭奪的焦點。伴隨高德美計劃繼續(xù)向資本市場發(fā)起沖擊,未來皮膚學級護膚市場的競爭勢必將更加激烈。群雄激戰(zhàn)下,獲得市場認可及消費者青睞的企業(yè)及品牌,才能持續(xù)長存。

注:文內匯率均按實時匯率換算。

護膚市場 企業(yè)上市 美妝焦點
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