《南方都市報》在2023年6月29日發(fā)表的評論中表示,提著帆布袋就好像印上了幾個隱形的字:“又蠢又窮又虛榮”。
引得老牌媒體下場評論,這到底是怎么回事?
其實是前段時間,著名奢侈品牌LV與上海的三家咖啡館合作推出了聯(lián)名咖啡的銷售活動,顧客購買兩本書,就只需花費580元,將獲贈一個帶有LV標(biāo)志的帆布袋,誰也想不到這一活動引來大量顧客在烈日炎炎下紛紛排隊購買。
具體是,這個LV帆布袋其實是路易威登與上海市中心三家咖啡店聯(lián)名推出的一款限量版的贈品,從6月25日到7月9日,只要在這三家咖啡店里購買任意兩本品牌書籍,就可以免費獲得一個印有LVlogo的帆布袋。這三家咖啡店分別是Manner、Plusone和MetalHands,它們的門面色彩也分別是經(jīng)典紅、薄荷綠和落日黃,與LV的新品色彩相呼應(yīng)。而且,每家店的帆布袋顏色也不一樣。但想要集齊三種顏色,就要到三家店各排一次隊。
在6月26日上海的高溫天氣中,最低氣溫也在25-30℃之間,為何要在這樣大熱的天放棄宅家中享受空調(diào)和西瓜的機會,而選擇去排隊購買呢?從網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的視頻中可以看到,排隊的人群以年輕女性為主,也有許多男生陪著女朋友一同排隊。
就這件事,筆者采訪了不少圍觀群眾:
葉說:這是品牌的價值,是對LV品牌的認(rèn)同。
莎莎說:難道是質(zhì)量好?
明說:這是對品牌的認(rèn)同,消費的是價值感,貴的買不起,入門的先試試。
朗說:這跟買奔馳低配版一樣的道理。
紫說:確實是LV的帆布袋畢竟比他的衣服價格低很多。
輝講道:這是個陰謀,本來我不知道這個事,經(jīng)過你一宣傳,我就知道了。
總結(jié)一下:一方面,支持購買LV帆布袋的人認(rèn)為,它代表了高品質(zhì)和獨特的設(shè)計,對于追求時尚和品位的消費者來說具有重要意義。他們認(rèn)為,購買奢侈品是一種享受,能夠提升個人形象和自信心。同時,LV作為國際知名品牌,其產(chǎn)品具有較高的保值性,可以作為一種投資手段。
另一方面,反對購買LV帆布袋的人則認(rèn)為,花費700元購買一個帆布袋是一種不理智的消費行為。他們保守,奢侈品的高價格主要來自品牌溢價和營銷成本,并不一定與產(chǎn)品本身的實際價值相符合。對于大多數(shù)人來說,700元可以購買到更多實用的物品或者用于其他有意義的投資。
此外,一些消費者也擔(dān)心虛假商品的存在,自己烈日排隊至少不會買到假貨。因為隨著電商平臺的興起,奢侈品市場上出現(xiàn)了大量的假貨和“山寨版”。如果沒有足夠的驗證和保證,消費者很難確定自己所購買的LV帆布袋是否真正的原裝正品。
雖然各持己見,關(guān)于大方向的奢侈品被追捧,許多博主也給出了合理解釋。
回到LV帆布袋本身,產(chǎn)品本身代表了一種高品質(zhì)的產(chǎn)品和對細(xì)節(jié)的執(zhí)著追求。正是這種專注于質(zhì)量和設(shè)計的態(tài)度,而消費者購買LV帆布袋,除了滿足自己的個人欣賞和品味外,也在一定程度上推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長。
就文化方面,LV帆布袋可能在某些人眼中是蠢、窮和虛榮的象征,但深入思考其中的真相和價值,對于那些理解并欣賞奢侈品文化的人來說,LV帆布袋代表著品質(zhì)和藝術(shù),而非僅僅是一種浪費。
再說工藝方面:每個人對于時尚和品位的理解都不同,LV帆布袋作為LV品牌的經(jīng)典產(chǎn)品,其設(shè)計和工藝精湛,深受全球范圍內(nèi)時尚愛好者的喜愛。對于他們來說,LV帆布袋是一種時尚的象征,展示了他們對于獨特和高品質(zhì)的追求。
而將購買LV帆布袋與“精致窮”聯(lián)系起來也是不合理的。購買奢侈品的動機并不一定與經(jīng)濟(jì)狀況有直接關(guān)系。對于很多消費者來說,購買LV帆布袋是一種獎勵自己的方式,是對自己的品位和努力的認(rèn)可。他們可能是經(jīng)過長時間的積累和儲蓄后才買到這款心儀已久的產(chǎn)品,這并不能被簡單地歸為“精致窮”。
同時也可以說,將購買LV帆布袋歸為“虛榮”也是一種片面的觀點。每個人購買奢侈品的動機也各不相同。對于某些人來說,購買LV帆布袋可能是為了滿足自己對時尚的追求,而對于其他人來說,可能是為了展示自己的社會地位或者與特定社交圈保持一致。無論購買奢侈品的動機如何,我們應(yīng)該尊重每個人的選擇,不以自己的價值觀來評判他人的消費行為。
因為LV帆布袋的出現(xiàn)并不僅僅是一個包裝容器的問題,它代表著一個品牌、一個文化。上海的三家咖啡店排起長隊,成了LV限時書店的合作伙伴,每家店擁有不同的主題和配色,吸引了眾多消費者前來排隊購買書籍并領(lǐng)取帆布袋。這一現(xiàn)象反映出了當(dāng)代年輕人對于奢侈品品牌的追逐和認(rèn)同,LV品牌的吸引力超越了商品本身。
LV帆布袋的價格為580元,買兩本書才能獲得一個。雖然有人質(zhì)疑這種行為的價值,認(rèn)為花這樣的錢去買一個標(biāo)簽很不劃算,但是排隊等候的人們主要是沖著LV而來,并不是為咖啡或書籍。在LV書店開賣首日,價格較低的城市指南書籍就售罄,顧客只能購買價格較高的出版物。甚至有人選擇在淘寶等平臺上購買盜版的帆布袋,而不是買書。這便凸顯了品牌對于消費者的吸引力。
此外,LV帆布袋的購買行為也可能涉及獎勵和自我滿足的心理因素。在現(xiàn)代社會中,人們經(jīng)常將購買奢侈品視為一種獎勵自己的方式,特別是在經(jīng)歷了一段辛苦的工作或追求目標(biāo)之后。對于一些人來說,購買LV帆布袋可能是一種慶祝和獎勵自己的方式,體現(xiàn)了他們的努力和成功。
另外,品牌認(rèn)同也是LV帆布袋購買行為的一個重要因素。LV作為一個世界知名的奢侈品品牌,擁有悠久的歷史和獨特的設(shè)計風(fēng)格,成為許多人追逐的對象。購買LV帆布袋可以讓人感受到與品牌的連接,展示對LV品牌的認(rèn)同和喜愛。
當(dāng)然,我們不能否認(rèn)LV帆布袋購買行為中可能存在一些盲從和虛榮心的因素。有些人可能只是為了追隨潮流或展示自己的經(jīng)濟(jì)實力而購買,而并非真正理解LV品牌的價值和意義。然而,這并不代表所有購買者都是盲從和虛榮的,還需要考慮到個體的動機和價值觀的多樣性。
回到6月25日當(dāng)天,這是LV推出限時書店活動的第一天,出現(xiàn)了火爆的場景。當(dāng)天下午前往位于奉賢路300號的Manner咖啡館,雖然當(dāng)天正好是上班時間,但排隊的白領(lǐng)依然不少。
而且門口還有保安和工作人員在維持秩序。不少網(wǎng)友在某書等平臺曬出了自己“買”到的帆布包,配文:“人生的第一件LV,只花了不到1000”,“不是錢的事情,主要是喜歡這個顏色”,“LV史上最便宜的包,必須沖”,而快閃店售賣的咖啡本身和書的內(nèi)容卻鮮有人分享。
快閃店的賣書送包活動會一直持續(xù)到7月9日,根據(jù)各大社交平臺年輕人分享的內(nèi)容顯示,目前幾乎每天都有人去排隊買書,在某魚平臺上,關(guān)于這款LV帆布袋的代購和單獨售賣的帖子都不少。
有圍觀群眾表示:雖然說追求自己喜歡的東西無可厚非,但是對于一個國外的奢侈品癡迷到如此地步,而且以背著印刷著奢侈品牌的包,就有身份,就有面子,也是令人難以理解。同時這一眾奢侈品牌營銷也恰恰深諳這些人的虛榮心理,投其所好,不僅完美塑造了高端產(chǎn)品的形象,更是賺得盆滿缽滿。
上海作為中國最發(fā)達(dá)的城市,最早接觸資本市場、擁有最多外國群體的國際化大都市,資本市場最成熟,通常也是最能理解甚至迎合西方消費場景,也有讀者反饋,這事兒也就出現(xiàn)在上海,別的城市還辦不下去,尤其是深圳,對于一心想要搞錢的深圳人來說,別說花580買個包,就是58塊錢,也不會有很多人買。也難怪還有吃瓜群眾表示,“花幾百元去買一個標(biāo)簽是何苦。”
花開兩朵各表一枝,比如5萬的汽車就可以滿足人們的日常代步,但豪車市場仍然存在,只因為不可能指望人人都如同圣人一般,心如止水,那社會經(jīng)濟(jì)大概率會如同一潭死水,難以自我涌動。
當(dāng)然,也可以說LV帆布袋并不僅僅是一個簡單的商品,它象征著一種獨特的設(shè)計和制作工藝。LV品牌憑借其歷史悠久且經(jīng)久耐用的產(chǎn)品,在時尚界樹立了卓越聲譽。無論是其標(biāo)志性的Monogram圖案還是其經(jīng)典的款式,都展現(xiàn)了專業(yè)工匠的技藝和對細(xì)節(jié)的精益求精。這些特質(zhì)使得LV帆布袋成為許多人追逐的對象,而不是僅僅滿足虛榮心。
其次,我們需要意識到對LV帆布袋的批評源于對奢侈品消費的普遍質(zhì)疑。有人認(rèn)為購買這樣的奢侈品是一種浪費,應(yīng)該將錢花在更有意義的事情上。然而,我們不能僅僅基于消費選擇的外在表象來判斷價值。每個人都有權(quán)利自主決定如何使用自己的財富,這也包括購買奢侈品的選擇。對于某些人來說,奢侈品是一種獎勵,是對自己辛勤工作的回報,也是一種展示自我品味的方式。
博主同時呼吁大家:一方面,虛榮心和攀比心理卻是在人與人之間產(chǎn)生壓力,使得一些人為了滿足社會期望,不惜犧牲自己的經(jīng)濟(jì)狀況。另一方面,一些人通過非法手段獲取奢侈品,導(dǎo)致了市場上的假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,我們不只要倡導(dǎo)合理消費觀念,教育公眾認(rèn)識到奢侈品并非生活的全部,同時加強法律執(zhí)法以打擊假冒偽劣商品。
還有博主大聲疾呼:雖然面對不恰當(dāng)?shù)挠?,人?yīng)該學(xué)會自我克制,但外界媒體的聲音最多是一種方向指導(dǎo),要適當(dāng)尊重個體欲望的合理性,尤其在個體不損害公德的情況下,大可不必站在道德制高點對他人貼上諷刺的標(biāo)簽。
總而言之,有人認(rèn)為花幾百塊買個帆布包的行為是冤大頭,是虛榮心作祟和智商稅。
但對于購買者而言,LV帆布袋可能具有多重意義,既可以是一種社會地位的象征,也可以是一種自我獎勵和滿足的方式,同時還表達(dá)了對品牌的認(rèn)同和喜愛。它不僅僅是一個簡單的包裝容器,而是一個代表品牌、文化、品味和獎勵的象征。
同時博主表示:簡單評價LV帆布袋為“又蠢又窮又虛榮”的觀點也存在主觀性和偏見。LV帆布袋的購買行為在某種程度上代表了當(dāng)代社會文化中的一種追求和表達(dá)。所以我們也應(yīng)該意識到個體的動機和價值觀因人而異,不能簡單地將LV帆布袋的購買行為歸結(jié)為虛榮和愚蠢。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家托斯丹邦德凡勃倫提出的有閑階級論中,炫耀性消費就是一種存在已久的現(xiàn)象。每個時代都有不同的炫耀行為,而消費作為一種不可避免的行為,推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。LV帆布袋的炫耀性消費行為可能是當(dāng)前社會文化的一部分,代表著個體的社會地位和經(jīng)濟(jì)實力。在一個追求個性和獨特性的時代,擁有一個LV帆布袋可以讓人感覺與眾不同,彰顯自己的品位和成功。
最后一句話:尊重消費才能激活經(jīng)濟(jì),讓富人花錢,窮人才有飯碗。